Flere influensere har blitt varslet om lovbrudd og bøter. Forbrukertilsynet varsler innstramming av reglene for markedsføring i sosiale medier.

Det er ulovlig å reklamere i sosiale medier uten at det er tydelig merket når innhold er reklame.

Forbrukertilsynet gjennomførte høsten 2025 en kontroll av et utvalg influensere for å avdekke skjult markedsføring på Instagram og Snapchat. Flere hadde brutt loven og har blitt varslet med veiledningsbrev, melder VG.

– Må være klar over reglene

Tilsynet ser behovet for å stramme inn reglene.

– Dette er en bransje vi har veiledet i ganske mange år. Vi kommer ikke til å slutte å veilede, men vi mener bransjen nå bør være klar over reglene, sier Forbrukertilsynets Nina Elise Dietzel.

Når de ikke ser forbedring etter veiledning, varsler Forbrukertilsynet bøter for lovbruddene. Blant annet har Sara Emilie Tandberg fått et overtredelsesgebyr på 500.000 kroner, mens Tonje Frigstad fikk et på 120.000 kroner.

Økonomiske konsekvenser

– Det er viktig at lovbrudd også får økonomiske konsekvenser, slik at de blir tatt på alvor. Det skal ikke lønne seg å bryte loven, understreker Dietzel.

Forbrukertilsynet har nylig fått 15 millioner kroner fra departementet til å utvikle digitale tilsynsverktøy som blant annet skal gjøre det lettere å avdekke skjult reklame.

– Målet er rett og slett å ha en mer effektiv overvåking av de sosiale mediene, og da særlig for å beskytte barn og unge.

(©NTB)