Et spedbarn med en sigarett og smokk i munnen, kreftsvulster og ødelagte lunger er blant bildene som kommer på norske røykpakker for å avskrekke tobakksbruk.

– Vi ser for oss at effekten kan være å hindre dem som ikke røyker i dag, fra å begynne. Det er det viktigste for oss – at så få som mulig begynner, sier Erlend Bø, avdelingsdirektør for miljø og helse i Helsedirektoratet, til NTB.

Bildene kommer på alle røykpakker i Norge til neste år. Årsaken er at EUs tobakksdirektiv trådte i kraft 11. mars i år. En overgangsordning gjør at helseadvarslene må innføres innen samme dato i 2027.

Aftenposten omtalte saken først.

– Tanken fra EU er å gi en påminnelse om hva helsekonsekvensene er, sånn at man kan ta mer informerte valg. Vi tenker også at det er summen av tiltak som gir de store effektene. Sammen med mange andre tiltak i Norge kan dette gi en ekstra dimensjon, sier Bø.

– Heftige

I dag står det advarsler som «røyking dreper» på alle røykpakker i Norge. Ifølge Bø viser forskning at bilder har større effekt enn kun tekst.

Verdens helseorganisasjon kaller helseadvarsler som kombinerer tekst og bilder, for «en av de mest kostnadseffektive og kraftfulle måtene å øke bevisstheten om alvorlig helserisiko ved tobakksbruk, og for å redusere bruken av dette».

– Vi har jo ikke tall på hvor mange som ikke begynner å røyke, så da er det lettere å måle hvor mange som slutter. Vi håper at bildene bidrar til en avskrekkende effekt på dem som ikke har begynt, sier han.

Det er EU som er ansvarlig for bildene. Det finnes en rekke ulike bilder, og gjennom ett år skal alle benyttes på røykpakkene.

– De er ganske heftige. Det er ganske skremmende å se. Men vi har ikke inntrykk av at EU har smurt på mer enn nødvendig, sier Bø.

Skal vise et bredt spekter av konsekvenser

Det finnes ikke en trygg nedre grense for røyking, påpeker Bø.

– Selv om man røyker av og til, så har det en stor negativ helseeffekt. Røyking har en rekke negative konsekvenser. Noen rent fysiologisk, for eksempel for lunger og hjerte, men også at man kan dø tidlig og at noen da blir igjen, sier han.

Bildene skal vise hele registeret av negative effekter.

– Vår erfaring er at dem som ønsker å slutte å røyke, har ulike begrunnelser for det. Da kan det være nyttig med variasjon, og at advarslene spiller på ulike argumenter, sier han.

(©NTB)